20 anni fa Eco Store ha creduto nel riuso e nella ricarica della cartucce. Oggi supera i 3,5 milioni di cartucce ricaricate, segnando un traguardo importante nella lotta contro la generazione di rifiuti.

24 anni fa, l’allora Ministro dell’Ambiente, Edoardo Ronchi, presentò la legge che rivoluzionò il sistema di gestione dei rifiuti in Italia. Il Decreto Legislativo 5 Febbraio 1997, n° 22, conosciuto come Decreto Ronchi, venne emanato per rendere efficaci le direttive europee sui rifiuti urbani, sui rifiuti pericolosi e sugli imballaggi.

Infatti, fino a quel momento, lo smaltimento in discarica era la modalità più diffusa e la legislatura in merito era lacunosa e poco chiara. 

Era il 1997 e la raccolta differenziata si attestava al di sotto del 9% e l’80% dei rifiuti solidi urbani (21,3 MTon) veniva smaltito ancora in discarica.

Il decreto delle 5 R dei rifiuti

La legge è passata alla storia come la strategia delle 5 erre dei rifiuti che ancora oggi rappresenta alla perfezione l’importanza del vivere con zero sprechiriduzione, riuso, riciclo, raccolta e recupero.

Riduzione è la strategia vincente sul lungo termine, ossia la concreta riduzione all’origine dei rifiuti, a livello pubblico e privato. Ne consegue una naturale diminuzione dei prodotti destinati alla discarica.

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Cartuccia Eco Store © Copyright Eco Store

Il riuso propone il nuovo utilizzo del bene, così com’è.

Il riuso può essere considerato uno stile di vita, un atteggiamento mentale e culturale che prende forma attraverso gesti e pratiche della vita quotidiana. In un’ottica virtuosa di risparmio, economico e ambientale, il riuso può trasformarsi in una vera e propria attività economica che punta a ricollocare e reinventare prodotti ancora riutilizzabili. Si allunga la vita dell’oggetto e si allontana la sua fine in discarica.

Il riciclo è la trasformazione di materiali di scarto e rifiuti in nuove risorse o beni attraverso processi industriali. Una alternativa alla discarica.

La Raccolta è l’azione che vede il cittadino protagonista assoluto del giusto conferimento dei rifiuti agli appositi raccoglitori e con le differenti modalità di raccolta. L’obiettivo è quello di ridurre il volume finale dei rifiuti destinato alla discarica e il risparmio di materie prime ed energia.

Per recupero, si intende recupero di materia, e soprattutto di energia a partire dai rifiuti. Buona parte dei materiali di scarto non riutilizzabili o riciclabili possono essere trasformati in energia termica o elettrica attraverso impianti di termovalorizzazione.

Possiamo affermare che 20 anni fa il Decreto Ronchi ha aperto la strada  per una moderna gestione dei rifiuti, con misure essenziali e necessarie, trasformando il concetto di rifiuto da problema a risorsa.

Ma per la conversione dalla teoria alla pratica si è dovuto aspettare ancora diversi anni. La presa di coscienza, la sensibilizzazione e l’attivazione sono stati e sono tuttora frutto di operazioni complesse e coordinate da parte di istituzioni, aziende e privati, con momenti di accelerazione, di stop e cambi direzione.

Le realtà che fin dall’inizio hanno puntato l’attenzione sull’ambiente e sulle tematiche ad esso legate, sono pochissime.

Il riuso e Eco Store

Per questo ci ha colpito la storia di Eco Store, che già oltre venti anni fa, ha avuto la lungimiranza di scommettere sull’eco-sostenibilità, ma soprattutto sulla seconda “R”, riuso e riutilizzo. 

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Dalle cartucce, fino alle confezioni, in Eco Store tutto è stato ed è pensato e sviluppato in ottica di RE-USE, riuso.

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Negozio Eco Store © Copyright Eco Store

Un processo, quello voluto dall’azienda fondata da Alessandro Gerardi, studiato per alimentare un circolo virtuoso nella lotta allo spreco, a partire dal piccolo negozio di Milano dal quale partì l’avventura il 6 marzo 2001.

“…e come spesso accade nei migliori casi di successo, tutto accadde quasi per caso; quando un cliente, ha chiesto fosse possibile ricaricare la cartuccia, anziché renderla rifiuto e sostituirla. Un esperimento.  – ci racconta Federica Gerardi, Marketing and Communication Manager per Eco Store – E così è stato. In un paio di anni i negozi sono diventati una trentina, e poi abbiamo sviluppato il franchising e oggi siamo circa 300 tra italia e svizzera.”

L’obiettivo principale fin dall’inizio è stato quello di offrire un’alternativa ai prodotti originali che fosse economicamente convenienteeco-sostenibile e soprattutto di qualità. Il riuso delle cartucce riassume e sintetizza questi principi.

I prodotti rigenerati e compatibili a marchio Eco Store e le cartucce vuote ricaricate grazie al sistema esclusivo Ink Evolution sono infatti tutti garantiti da un rigoroso test di qualità offrendo al cliente un risparmio che va dal 40% all’80% senza rinunciare alla qualità.

E nel 2021, dopo 20 anni, Eco Store festeggia 3 milioni e mezzo di cartucce ricaricate. E la R di riuso.

Un brindisi virtuale ampiamente partecipato e un ringraziamento per tutti i partner e i clienti: una cartolina biodegradabile contenente semi di menta che potrà essere piantata e ri-utilizzata per profumare i piatti e cocktail di questa primavera.

Contemporaneamente, una ricca programmazione di contenuti dedicata al riuso e all’eco sostenibilità sarà trasmessa sui canali multimediali e social dell’azienda. Una campagna divulgativa che mira a sensibilizzare sui principi cardine che hanno consentito Eco Store di diventare leader nel settore, certamente grazie ai suoi prodotti, ma soprattutto attraverso l’idea che un futuro migliore è possibile.

Per questo motivo, il pay off RE-USE IS THE FUTURE, è ora evoluto in THE FUTURE IS NOW.

“Siamo partiti da una cartuccia e l’abbiamo resa ecosostenibile ed economica.
Abbiamo reso la cartuccia ricaricabile fino a 5 volte, e abbiamo conquistato la fidelizzazione, coinvolgendo nel processo virtuoso il consumatore.

Abbiamo poi pensato al pack, o meglio al ReSpack, realizzato interamente carta da macero

e riciclabile al 100%. Un involucro che se riportato in negozio riduce lo spreco e da diritto a

uno sconto. Ma non ci fermiamo qui.

Fedeli al concetto di riuso, moltiplichiamo la sua potenzialità su altri segmenti dell’elettronica di consumo, e abbiamo avviato due spin off, dedicati a riparazione e rigenerazione di smartphone ricondizionati (FixToFix e Ekventi). L’evoluzione digitale, non annienterà il mondo della stampa, ma certamente lo modificherà.

La storia ci insegna che niente svanisce e nulla finisce; il nostro compito è prenderne atto allungare il più possibile la vita a ogni oggetto, o dargliene una seconda. Il riuso”

Federica Gerardi.

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© Copyright Eco Store

Un esempio di Circular Design Thinking

Comprensione, Definizione, Sviluppo e Pubblicazione. I macrostep che guidano i modelli basati sul Circular Design Thinking, e in cui possiamo ricostruire a ritroso il percorso di Eco Store.

Sono state esplorate nuove opportunità in grado di portare valore agli stakeholder e all’ambiente (Comprensione); ci si è posti un obiettivo più sostenibile e un percorso per raggiungerlo (Definizione), trasformando il prodotto in un servizio. Eco Store ha poi implementato il sistema Ink Evolution nella fase di sviluppo. La fase di pubblicazione ha contemplato i test pre e le valutazioni post.

Ma ciò che rende ancora più virtuoso il percorso di Eco Store, è l’aver adottato un modello con cui continuare a confrontarsi e generare know-how.

Alex Crestan HENRY & CO.Alex Crestan
Project Manager HENRY & CO.