Brand identity e Packaging per YouSea:
detergenti in tab concentrate
Riduzione | Branding | Startup
Sfida
Ridurre il consumo di plastica e lo spostamento di acqua presente all’interno dei prodotti per la pulizia con detergenti in tab concentrate per il B2B e il B2C con lo sviluppo di una brand system friendly e che rispecchi la vision e la mission dell’azienda.
Risultato
Progettazione della brand identity e dei packaging per la linea di detergenti in tab concentrate per la pulizia degli ambienti.
Cliente
YouSea
SDGs
Il problema della plastica dei mari è un argomento oggi molto discusso. L’usa e getta ha cambiato le nostre vite ponendoci in una comfort zone che però non ha tenuto conto delle conseguenze. Pensato per essere un materiale a lunga conservazione, non di dissolve nell’acqua ma al contrario si frammenta in pezzi più piccoli contribuendo a generare le microplastiche che sono impossibili da recuperare.
Ogni anno si producono 369 milioni di tonnellate di plastica, che sono 53 kg per ogni abitante del Pianeta. Della plastica prodotta finora solo il 9% circa è stato riciclato e il 12% incenerito: il resto è finito in discarica o nell’ambiente, mari compresi (Geyer et al., Science Advances, 2017). Oggi sono presenti oltre 150 milioni di tonnellate di plastica nei mari che generano un milione e mezzo di vittime nel mondo animale, tra cui pesci, uccelli, balene e tartarughe.
L’avanzamento di questo sistema porterà nel 2050 ad avere più plastiche che pesci nei nostri oceani. Questa plastica raggiunge anche noi che in media ingeriamo cinque grammi di plastica a settimana, che è l’equivalente di una carta di credito, le cui conseguenze sulla nostra salute non sono ancora del tutto note.
Dalla missione di ripulire gli oceani e impedire la produzione di altra plastica non necessaria nasce YouSea, azienda olandese che produce tab concentrate per la pulizia degli ambienti che si dissolvono a contatto con l’acqua: così si trasporta il concentrato e non bottiglie piene d’acqua. Il costo di trasporto delle tab concentrate risulta infatti notevolmente migliore perché impedisce lo spostamento di numerose bottiglie di detersivi il cui contenuto è per la maggior parte acqua. Il risultato è un prodotto concentrato, più compatto da trasportare e stoccare.
Ogni anno si producono 369 milioni di tonnellate di plastica, che sono 53 kg per ogni abitante del Pianeta. Solo il 9% circa viene riciclato.
Nella fase di realizzazione della brand identity sono stati individuati quattro aspetti estremamente rilevanti, quali la solubilità del prodotto che dal punto di vista tecnico lo rende estremamente innovativo, la riduzione di plastica e di acqua trasportata, il valore della connessione che ha la duplice valenza di mettere in connessione l’uomo con l’oceano e la stessa YouSea con l’ambiente, infine l’oceano stesso la cui salvaguardia è la missione e l’obiettivo dell’azienda.
Per la progettazione è stato applicato il principio delle tre R della sostenibilità: rimuovere/ridurre, riutilizzare e riciclare.
In particolare nel logo è stata effettuata un’operazione di riduzione della campitura piena al fine di diminuire l’utilizzo dell’inchiostro in fase di stampa. Sempre nell’ottica di riduzione dell’impatto ambientale si è scelto di optare per una tinta piatta, priva dunque di sfumatura e assente di percentuali di nero. L’intera palette cromatica a supporto sviluppata per identificare le differenti destinazioni di utilizzo dei prodotti negli ambienti, è stata pensata su questa linea.
Il payoff “clean your world” esplicita due concetti molto importanti, YouSea contribuisce a pulire il nostro mondo, ma anche noi attraverso scelte consapevoli contribuiamo nell’intento.
Una brand identity pensata per ridurre gli inchiostri in stampa e che esprime la visione e la mission di YouSea.
I packaging sono stati progettati per essere riciclati con la carta. Il materiale di base utilizzato è cartone riciclato certificato FSC e che può essere interamente riciclato perché non contaminato da finiture e inchiostri che ne impediscono la riciclabilità.
Su ogni packaging di linea di prodotto (5 linee dedicate a Sanitari, Interni, Cucina, Pavimento e Disinfettante) è stato utilizzato un unico colore e sono state inserite unicamente le informazioni necessarie che permettono l’identificazione del prodotto e i valori importanti.
Il codice cromatico utilizzato per i packaging in cartone contribuisce a rendere i prodotti eleganti ma friendly, centrando il target di riferimento.
Packaging in cartone riciclato certificato FSC®, riciclabile con la carta.
Assieme ai packaging in cartone sono stati sviluppati anche dispenser ceramici e spruzzini in alluminio, materiale facilmente riciclabile, necessari per la pulizia degli ambienti. Anche in questo caso sono state applicate le regole adottate per tutti i materiali di YouSea.
