Sfida
Rinnovare l'immagine per renderla più contemporanea e coerente, mantenendo la solidità di un marchio storico ma con un linguaggio visivo più chiaro, accessibile e riconoscibile su tutti i canali.
Risultato
Direzione artistica completa che unifica brand identity, comunicazione e spazi fisici, restituendo a IMESA un’immagine moderna, coerente e sostenibile, capace di valorizzare tecnologia e umanità in un unico racconto visivo.
Cliente
IMESA S.p.a.
SDGs
IMESA Spa è un’azienda italiana con oltre 50 anni di esperienza nella produzione di lavatrici e asciugatrici industriali e professionali.
Quando HENRY & CO. è stata coinvolta, l’obiettivo era chiaro: aggiornare e uniformare l’immagine di un marchio storico, rendendolo più contemporaneo, leggibile e coerente in ogni punto di contatto, dal brand alla comunicazione, dal sito web agli spazi espositivi.
Il lavoro di HENRY & CO. è partito da una profonda operazione di pulizia e semplificazione del linguaggio visivo di IMESA.
Sono stati rivisti spazi, proporzioni e pesi dei colori istituzionali, per dare maggiore armonia e leggibilità all’immagine coordinata.
A partire dalle linee del logo è stato introdotto un nuovo elemento grafico morbido, una “L” arrotondata, pensato come cornice visiva per contenuti grafici e fotografici. Questo elemento rappresenta un contrappunto visivo alle linee rigide e metalliche dei prodotti IMESA: ammorbidisce il percepito del brand, trasmettendo sensazioni di accoglienza, fluidità e prossimità.
La nuova brand identity è stata applicata trasversalmente su tutti i materiali di comunicazione: schede tecniche, brochure, cataloghi, biglietti da visita, roll-up, pubblicità, banner digitali e molto altro. Il lavoro è stato infine racchiuso in un brand book operativo, di facile lettura e condivisione, che definisce regole, proporzioni, palette cromatiche, font e griglie modulari. Un documento destinato a garantire coerenza visiva nel tempo, accessibile sia in formato digitale che stampato.
Il catalogo rappresenta una sfida complessa: una grande quantità di informazioni tecniche, stratificate nel tempo, necessitava di essere riorganizzata e resa più accessibile. In stretta collaborazione con il reparto marketing di IMESA, HENRY & CO. ha condotto un lavoro di analisi, sintesi e re-strutturazione dei contenuti, definendo una nuova gerarchia che valorizza sia l’aspetto tecnico che quello narrativo.
La struttura è stata ripensata in modo modulare, con una suddivisione chiara per linee di prodotto e settori applicativi. Le aperture di capitolo sono state arricchite da immagini scenografiche che combinano fotografia, rendering 3D e ambienti neutri. Ogni immagine racconta non solo il prodotto, ma anche il contesto d’uso e la figura umana che lo utilizza, rendendo il catalogo più empatico e vicino alla realtà operativa dei clienti (strutture ricettive, lavanderie industriali, ospedali, ecc.).
HENRY & CO. ha ridefinito le griglie di impaginazione, i sistemi di icone, i colori di riferimento e la leggibilità delle tabelle tecniche, riducendo la complessità e restituendo chiarezza visiva. Il catalogo è stato concepito come uno strumento di lavoro dinamico, pensato per evolvere nel tempo, mantenendo coerenza e modularità anche con l’aggiunta di nuovi prodotti o aggiornamenti di gamma.
Il sito imesa.it è stato riprogettato da HENRY & CO. con un approccio sistemico che unisce design, user experience e performance SEO. L’obiettivo era duplice: migliorare l’esperienza di navigazione e potenziare la visibilità organica del brand nei motori di ricerca.
L’esperienza utente è stata ridisegnata attorno alla logica visiva: per semplificare la navigazione, HENRY & CO. ha realizzato modelli 3D descrittivi delle principali categorie di prodotto. Questi modelli, rappresentati con forme essenziali e texture neutre, consentono di comprendere immediatamente il tipo di macchina (lavatrice, asciugatrice, mangano, colonna, barriera asettica) riducendo le barriere di comprensione. In questo modo, la navigazione diventa intuitiva e accessibile anche per chi non conosce il linguaggio tecnico del settore.
Sul piano SEO, il sito è stato progettato con una struttura semantica ottimizzata, con tag title e meta description mirate, URL parlanti e gerarchie chiare (H1–H3), performance ottimizzate con caricamento progressivo e lazy loading, marcatura schema.org per prodotti e FAQ, compressione e ottimizzazione delle immagini e molto altro.
Il progetto si è esteso anche al back-end, con la realizzazione di una piattaforma integrata che consente di gestire ordini di detersivo, verificare disponibilità di magazzino, ottimizzare la pallettizzazione e automatizzare i riordini. Un sistema operativo che collega gestionale, logistica e front-end, migliorando l’efficienza aziendale e la qualità del servizio.
Per gli eventi fieristici, HENRY & CO. ha progettato un sistema di stand modulare capace di coniugare estetica, funzionalità e sostenibilità.
La struttura si basa su lamiere curve e forate, richiamando l’elemento “L” introdotto nella brand identity e riprendendo il linguaggio tecnico dei prodotti IMESA.
I pannelli, concepiti come grandi pegboard, permettono l’aggancio di moduli, grafiche e accessori, offrendo un’elevata flessibilità compositiva. Questo approccio consente all’azienda di riutilizzare e riconfigurare lo stand per eventi diversi, riducendo sprechi e costi logistici. Sono stati progettati porta-campioni, pannelli comunicativi rimovibili e moduli espositivi mobili, tutti compatibili con il sistema modulare. Ogni componente è smontabile e riutilizzabile, contribuendo a un approccio più responsabile dal punto di vista ambientale ed economico.
Grazie a questo sistema, IMESA non necessita più di riprogettare da zero ogni allestimento: può invece “giocare con i moduli” per creare nuove configurazioni mantenendo coerenza visiva e riconoscibilità del brand.
All’interno della sede aziendale, HENRY & CO. ha progettato il CLEAN HUB, un ambiente formativo e dimostrativo dedicato a clienti, tecnici e rivenditori. Lo spazio raccoglie le principali soluzioni IMESA, permettendo di mostrare il funzionamento delle macchine in un contesto reale.
Il concept nasce dal desiderio di creare un luogo vivo e interattivo, dove formazione, sperimentazione e relazione convivono. Le pareti sono animate da colori, illustrazioni e grandi pegboard che riprendono il linguaggio modulare già utilizzato negli stand fieristici. Le superfici diventano così supporti dinamici per mensole, materiali didattici e strumenti di comunicazione. All’interno del CLEAN HUB trova spazio anche una materioteca su ruote, pensata per la consultazione di materiali e finiture.
Questo ambiente è oggi utilizzato per corsi, workshop e dimostrazioni, trasformandosi in un punto di incontro tra tecnologia, esperienza e formazione.
Il progetto di direzione artistica realizzato da HENRY & CO. per IMESA ha portato alla ricostruzione completa del linguaggio visivo e comunicativo del brand. Dalla definizione dell’identità grafica fino alla progettazione di spazi fisici e digitali, ogni elemento è stato pensato per dialogare con gli altri in un sistema coerente, leggibile e moderno.
IMESA oggi comunica con una voce unica: chiara, contemporanea e riconoscibile, in linea con i propri valori di innovazione, solidità e affidabilità.
